A menos que tengas un millón de amigos que estén deseando visitar cualquier sitio que crees, promocionar un dominio en línea es duro. Aunque existen muchas maneras diferentes de conseguir tráfico, la mayoría de webmasters dependen de los resultados de búsqueda orgánicos de Google para atraer visitas a sus páginas.
Por lo tanto, la optimización de motores de búsqueda es una preocupación crítica para casi cualquier sitio web. Que Google te ponga en la lista negra haciéndote caer en su índice, es un destino que hay que evitar. Como tal, evitar las penalizaciones de Google es extremadamente importante.
Las penalizaciones de Google explicadas
Dicho de manera simple, una penalización es una bajada en el estatus o ranking de un sitio web en el expansivo índice de Google. Puede ser manual o estar basada en un algoritmo, dependiendo de las faltas del sitio web. Una penalización manual ocurre cuando el equipo de calidad del buscador de Google determina que un sitio infringe las directrices para webmasters de Google. Las penalizaciones algorítmicas están totalmente automatizadas y pueden ser difíciles de diagnosticar. En resumen, intentar engañar al sistema desde el punto de vista de Google, usando tácticas SEO de sombrero negro, da como resultado penalizaciones en los resultados de búsqueda.
Los sospechosos habituales de las penalizaciones
Las penalizaciones pueden ocurrir por dos grandes razones: violaciones deliberadas de las directrices de calidad de Google y malas prácticas accidentales. En cuanto a las violaciones deliberadas, el mayor culpable es el spam de enlaces y otras prácticas de vinculación turbias. Echa un vistazo a las Directrices para Webmasters de Google oficiales si necesitas un manual básico. Por ejemplo, usar enlaces de pago para mejorar el PageRank supone una penalización. Muy a menudo, son las actualizaciones de algoritmos, como Penguin, las que producen una bajada en las SERPs. En el caso de los grandes infractores, Google evalúa manualmente las penalizaciones.
A parte de las bajadas manuales obvias en las SERPs y de las actualizaciones importantes en los algoritmos, existen otras razones sutiles por las que un sitio web se ve afectado por las penalizaciones. Por ejemplo, los algoritmos de calidad, como el infame Panda, pueden disminuir el PageRank de todo un sitio web. Esto hace que todas las páginas de un dominio sufran en los rankings. El contenido pobre, el contenido duplicado y el uso excesivo de palabras clave se traducen todos ellos en una pésima experiencia para los usuarios finales. El contenido mal formateado y la falta de microdatos también pueden hacer daño. Finalmente, las malas métricas de experiencia de usuario, como las tasas de rebote inusualmente altas, siempre hacen daño.
Efectuar diagnósticos de penalización
Si necesitas saber si tu sitio web está sufriendo una penalización de Google, la mejor manera de averiguarlo es dirigirte directamente a la fuente. Ve a tu cuenta de Herramientas para Webmasters de Google y busca la pestaña “Acciones manuales” situada en el menú “Tráfico de búsqueda”. Si quieres corroboración independiente, usa una herramienta como Website Penalty Indicator de FE International. Alternativamente, escribe «site:tudominio.com» en el buscador de Google para ver si aparece. Si no lo hace, has sido penalizado.
Recuperarse de una penalización
Una vez que sabes lo que está dañando a tus SERPs, puedes corregir el problema. Si tu problema son los vínculos de retroceso (backlinks), usa la Herramienta Disavow de Google para renegar de ellos. Una vez que te hayas encargado de los enlaces malos, dirige tu atención hacia el contenido y la estructura. Deshazte del contenido débil o hilado en primer lugar. Después, usa tu cuenta de Herramientas para Webmasters de Google para ordenar la estructura de tu sitio web. Los buenos mapas de sitio XML, las etiquetas canónicas y los archivos robots.txt son todos ellos importantes. Si todavía sigues penalizado, presenta una Solicitud de reconsideración para volver al índice de Google.
Vigila las cosas
Asegurar que Google no degrada instantánea o gradualmente tu sitio web en las SERPs es una lucha permanente, por decirlo suavamente. Usa las Herramientas para Webmasters de Google junto con servicios de automatización como IFTTT para que te avisen si hay algo malo en el contenido o la estructura de tu sitio web. La gente de Google está constantemente retocando sus algoritmos para asegurar que sus resultados son relevantes y de gran calidad. Estar al tanto de la salud actual de tu sitio web te asegurará que no ocurran penalizaciones.
